Archivo mensual: febrero 2012

DECÁLOGO DE RECOMENDACIONES PARA LOS ESTRATEGAS DEL PSOE-A

(POR SI PODEMOS AYUDAR)

1.-ES EL DESEMPLEO, ESTÚPIDO”. La gente está desesperada. Quien no está en paro cree que su puesto de trabajo corre peligro. Por tanto, habla de sus problemas*  y de cómo los vas a solucionar. Evita aquello que, aun siendo importante (como la biomedicina, la aeronáutica o el medio ambiente), no está entre las preocupaciones cotidianas de los ciudadanos. En este sentido, procura que tus palabras transmitan esperanza en el futuro, en lo que tenemos que lograr.

* Según la encuesta del Capdea (Universidad de Granada), el desempleo es el principal problema de los andaluces en una horquilla entre el 87 % y el 94 %, según las provincias. El siguiente problema es la marcha de la economía (40 %) y el tercero la corrupción (20 %).

2.- Recuerda que las elecciones son de los ciudadanos, de sus problemas y sus preocupaciones, de sus temores y sus esperanzas. Las elecciones no son la excusa para arreglar cuentas pendientes ni con los rivales ni con los compañeros propios. Evita que tu candidato dé la imagen de un político al uso, preocupado, sobre todo, por lo suyo. Es esta imagen la que ha convertido, según la misma encuesta, a la política y a los políticos en el cuarto problema de los andaluces.

3.- Confronta con claridad. Explota las debilidades del adversario hasta la saciedad. Dos ejemplos: La reforma laboral pone en riesgo la seguridad y el futuro de cientos de miles de trabajadores en Andalucía (movilidad geográfica, bajada de salarios, despido gratuito etc). Segundo, el cambio en los temarios de las oposiciones ha echado por tierra los últimos meses de estudio de miles de ellos.

4.- La mayoría de las personas votamos dejándonos guiar por emociones. Las elecciones, nos guste o no, se ganan mandando mensajes claros al corazón de la gente, no a su cerebro. Al final, lo que a un persona le decide votar por uno u otro partido es la percepción que tiene de su candidato, lo que éste le despierta y provoca en su interior. Nunca olvides que en la mente de los votantes las elecciones tratan precisamente de eso: de percepciones.

5.- “Reconocer errores es un gran acierto”. Pedir perdón significa activar cauces emotivos y empáticos con el elector. El político, simbólicamente, baja del pedestal para agachar un poco la cabeza y sale a relucir su humanidad. Aunque pueda entenderse como una debilidad, pedir perdón, en las sociedades abiertas y democráticas, es una manera de reconocer la importancia del ciudadano ya que supone un reconocimiento hacia ella respetándola por considerarla dañada por tu error.

6.- No des imagen de derrota. A la gente no le gusta perder. Cuando la campaña de Rubalcaba dio la sensación de no poder ser alternativa a la mayoría absoluta del PP, y se asumió que un buen resultado era mantener los escaños de Almunia en el 2000, los votantes de centro izquierda huyeron hacia otras fuerzas políticas “refugio”.

7.- Busca alianzas con credibilidad. La gente cada vez cree menos en los políticos, hay desapego hacia ellos, pero sí creen en figuras relevantes socialmente hablando. Figuras de éxito, de prestigio, que generen ilusión en la ciudadanía. Alíate con ellos, acercalos a tu lado, busca su complicidad y colaboración.

8.- No parezcas un profesor universitario y cuando hables, habla para que te entiendan. Reduce el tono intelectual de tus palabras y, desde luego, jamás aseveres: a la gente no le gustan los “listillos”.

9.- Empatiza con el votante. Busca historias personales con las que pueda identificarse el ciudadano medio. Está al pie de los acontecimientos. Recuerda a Schroeder en las inundaciones de Baviera y repasa la mayoría de los discursos de Obama en la campaña de 2008 para ver de qué manera tan sutil como brillante personalizaba en su propia familia o en las historias de personas anónimas los problemas y los anhelos de toda una nación.

10.- Analiza a tu electorado en profundidad, desde un punto de vista cuantitativo y cualitativo. Las encuestas no están para saber si el partido va 2-0 o 3-1 en el minuto 45; las tripas de los estudios socio demográficos y electorales te pueden dar claves fundamentales para enfocar tu campaña. No olvides utilizar otros instrumentos como los grupos de discusión, el histórico de resultados o el geomarketing.

Espero, que con estas pocas letras unidas con cierta coherencia, hayamos podido ayudar a aquellos que tienen que afrontar estos 40 días tan importantes para el futuro de Andalucía.

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