DIALOGA AMPLÍA CAPITAL Y REFUERZA SU ÁREA DE DESARROLLO

Ayer, 17 de diciembre de 2014, se formalizó la ampliación de capital de la empresa sevillana Dialoga Consultores, para incorporar al accionariado a RealCom Abroad.

Dialoga, constituida en 2011 por un grupo de profesionales sevillanos, es una compañía que se ha especializado en el desarrollo y aplicación de soluciones para la mejora de la gestión, y de innovadoras aplicaciones del microtargeting y del geomarketing para organizaciones políticas, instituciones y empresas. En estos años, Dialoga ha prestado sus servicios en España y en América Latina, en Chile, Argentina, Uruguay, Bolivia, Ecuador, México o República Dominicana, entre otros.

RealCom Abroad, por su parte, es una empresa consolidada, dedicada al desarrollo de plataformas tecnológicas, con fuerte presencia en los mercados internacionales.

Mediante esta operación, la empresa sevillana refuerza su línea de desarrollo tecnológico y afronta el 2015 con buenas perspectivas de cara al mercado nacional y potenciar su apertura al mercado internacional.

Publicado en Opinión | Deja un comentario

Dialoga Consultores en El Correo de Andalucía

El Correo 081214

Publicado en Opinión | Deja un comentario

Dialoga Consultores en el diario El Correo

El Correo 06122014

Publicado en Opinión | Deja un comentario

El tiempo nos ha dado la razón…

Consulta2014_EDIIMA20140922_0571_5Ser pioneros tiene sus ventajas, pero también sus inconvenientes.

Desde que en 2011 empezamos nuestra andadura hemos ido consolidándonos como la consultora en geomarketing y microtargeting político de referencia en España y América Latina.

Durante este tiempo los éxitos han ido avalando nuestra metodología, al mismo tiempo que íbamos enriqueciendo nuestra experiencia gracias a nuestros clientes en España, desde luego, pero también en Chile, Ecuador, México, Bolivia, Argentina y Uruguay. Y, sin embargo, no era extraño que, principalmente cuando nuestros resultados no favorecían a alguna posición en concreto, se pusieran en duda nuestras conclusiones.

Desde nuestro punto de vista el resultado de la Consulta catalana ha venido a darnos la razón con el tiempo.

Empecemos con los antecedentes. En octubre de 2013 (hace ya más de un año) publicamos en nuestra web un estudio bajo el título “Qué pasaría si hubiera referendum de independencia en Cataluña” utilizaba nuestra metodología para intentar analizar el comportamiento de la población catalana.

Debemos recordar que, por aquel entonces, Artur Mas todavía no había pactado con ERC, ICV y la CUP el enunciado de las preguntas que posteriormente ha sometido a consulta el pasado domingo 9 de noviembre.

Posteriormente, este estudio ha tenido cierta repercusión mediática y ha sido recogido por los dos principales diarios de referencia en España, El Mundo (22/12/2013) y El País (15/7/2014). A raíz de aquello, no ha sido infrecuente que nuestra metodología haya sido puesto en duda por algunas personas cercanas a posturas favorables a la consulta, aunque lo normal han sido los comentarios de elogio.

Es complicado analizar la consulta del domingo, dadas las “peculiares” características de la misma. El censo del 9-N, por ejemplo, ha incluido cerca de un millón más de personas que el de las últimas autonómicas —porque pudieron votar los menores de entre 16 y 18 años (unos 134.000) y entre 800.000 y 900.000 extranjeros—, con lo que se calcula que el pasado domingo estaban llamados a las urnas unos 6,3 millones de catalanes. Aún así las coincidencias son muy ilustrativas. Ante la ausencia de un censo sobre el que poder trabajar y de las dificultades que la Generalitat pone para obtener los datos, nos hemos visto obligados a utilizar el último censo válido, que fue el utilizado en las Elecciones Europeas de 2014, para nuestros cálculos.

De manera muy rápida —porque el informe completo sigue disponible en nuestra web— vamos a repasar las principales conclusiones del informe y su equivalente en la consulta:

  • Sólo el 39,05% del pueblo catalán deseaba la independencia, frente a un 34,46% que optaba porque Cataluña siguiera siendo una Comunidad Autónoma o  23,10% de los consultados que preferirían que Cataluña fuera un estado dentro de España. Curiosamente esta cifra es muy similar a las distintas aproximaciones del resultado que se dan desde distintos medios (36,59% según la Generalitat), lo que vendría a mostrar una altísima movilización del independentismo, pero una escasa capacidad de crecimiento.
  • En nuestro informe, estimábamos que la intención de voto independentista —si se planteaba, como en este caso, una pregunta cerrada con respuesta de “sí” o “no”— crecía mínimamente respecto al sentimiento independentista (5,8 puntos). En este caso, el resultado del “Sí-Sí”, en cifras absolutas, ha sido ligeramente superior, un 4,16%, lo que de nuevo viene a refrendar esta idea.

Mapas

En cuanto al análisis territorial podría bastar, prácticamente, con comparar visualmente nuestro mapa con el de los resultados de la Generalitat pero es que, además, existe una enorme coincidencia en cuanto a las conclusiones del estudio que, por lo tanto, se ven ratificadas:

  • En nuestro estudio, ninguna de las 27 ciudades catalanas con más de 42.000 habitantes —donde residen más de 4 millones de personas— se registraba una mayoría independentista. Si comprobamos el resultado de la Consulta, en estas mismas 27 ciudades el independentismo, de media, sólo ha obtenido el 28,16% sobre el censo y no ha ganado en niguna de ellas. Su mejor resultado lo ha cosechado en Girona, con un 46,06%. En Barcelona, el independentismo sólo representa al 35,1% de los llamados a votar.
  • Por otra parte, en nuestro informe, reflejábamos que de las más de 600 ciudades favorables al independentismo, sólo 139 de ellas (un 21 %) superan los 2.000 habitantes, y únicamente 16 (2,4 %) estaban por encima de los 10.000. En este caso, el resultado de la consulta ha sido para los independentistas peor, incluso, de lo previsto, puesto que sólo ha vencido en 554 municipios, de los cuales 117 (un 21%) superan los 2.000 habitantes y únicamente 13 (2,3%) están por encima de 10.000. La ciudad de mayor tamaño donde se imponen los independentistas es Vic, con 41.191 habitantes.
  • Queda confirmado, por tanto, que el independentismo es una opción arraigada en pueblos y ciudades pequeñas —aunque ha perdido cierto fuelle—, en contra de lo que ocurre en ciudades medianas y grandes —donde sí se han movilizado más. Dado que la amplia mayoría de la población catalana se concentra en ciudades de este último perfil —solo el área metropolitana de Barcelona aglutina más del 40 % de la población de Cataluña—, esto implica que la amplia mayoría de la población reside en lugares donde el sentir independentista dista mucho de tener una fortaleza incontestable.

Por último, cabe destacar que la desviación media de lo previsto en nuestro estudio, por municipios, sobre los porcentajes alcanzados por el independentismo es sólo de 2,18 puntos y que en 109 municipios la diferencia es inferior al 1%, con lo que, coloquialmente, podemos presumir de haber “clavado” los resultados de la consulta con más de un año de antelación.

Es más, si observamos estos dos gráficos de dispersión, vemos, no sólo que las tendencias marcadas por nuestro estudio eran las correctas —los puntos se concentran dibujando una línea en diagonal— aunque son, por regla general, algo superiores al resultado obtenido por el independentismo, sino que además el grado de movilización, particularmente en las grandes ciudades (gráfica inferior) ha estado sensiblemente por debajo de lo esperado para los independentistas.

CoincidenciaCoincidencia entre ambos estudios

Nuestra misión empresarial está comprometida con la búsqueda de la excelencia en nuestro trabajo. En Dialoga, frente a los gurús, las intuiciones, las hormonas o la falta de rigor, apostamos por enfoques científicos y rigurosos y defendemos que las decisiones y la estrategia, también en la política y en la acción de los gobiernos, deben apoyarse en datos.

Publicado en Análisis | 2 comentarios

Análisis de la encuesta del CIS de octubre (II)

En la entrada anterior, “Análisis de la encuesta del CIS de octubre (I)“, detallamos cómo, desde nuestro punto de vista, había funcionado la “cocina” del CIS a la hora de hacer las estimaciones de voto para el Partido Popular.

En esta entrega vamos a continuar con el análisis, comenzando por el estudio de las transferencias del voto popular hacia otras fuerzas políticas.

Para ello, partiremos del análisis de la tabla de transferencia de voto entre recuerdo e intención de voto.

Según la matriz de transferencia, el 5,2% de los que recuerdan haber votado al PP en 2011 (recordemos, 9,8 MM) votaría ahora por el PSOE, es decir, 500.000 votantes en números redondos.

El resto de transferencias relevantes serían las siguientes:

  • Podemos, 600.000 votantes.
  • UPyD, 100.000 votantes.
  • Otros partidos, 500.000 votantes.
  • Indecisos, 1.800.000 votantes.

El gráfico de transferencia de voto popular sería el siguiente:

08 TRANSFERENCIAS

Resto de Partidos

Analicemos con el método utilizado para el PP al resto de partidos (en millones de votos):

09 Transferencias partidos

 El voto duro del PSOE se encuentra más movilizado que el del PP. Desde nuestro punto de vista, es probable que haya recuperado una gran parte de la abstención que tuvo en 2011, fundamentalmente proveniente del mundo rural y de los mayores de 50 años, tradicionales votantes socialistas, que abandonaron a Zapatero en 2011.

Tiene una transferencia positiva del PP de 500.000 votantes, con lo que se puede afirmar que prácticamente ha recuperado el voto “prestado” al PP en las últimas elecciones generales.

Por el contrario, está perdiendo por la izquierda un importante caudal de voto hacia Podemos y sigue manteniendo un alto rechazo entre sus antiguos votantes.

Respecto a Podemos, es imposible calcular su capacidad de crecimiento (porque no existe por razones obvias un “recuerdo de voto” donde apoyarse) aunque, vista su evolución y que la tendencia al alza no parece haberse moderado, podría tener todavía margen de mejora.

04 evolucion estimacion

Sí existe la posibilidad de analizar, teniendo en cuenta las transferencias ya descritas, el origen de los votos de Podemos. Hemos de tener en cuenta que, en el apartado “Otros” se incluyen nuevos votantes, abstencionistas crónicos y transferencias de partidos muy minoritarios:

10 voto podemos

Respecto a IU y UPyD, la irrupción de Podemos los ha devuelto a valores anteriores, incluso, a las Elecciones Generales de 2011, con riesgo de seguir siendo absorbidos por el partido de Pablo Iglesias.

Publicado en Análisis | Deja un comentario

Análisis de la encuesta del CIS de octubre (I)

intencion de voto directa 01La encuesta del CIS de Octubre de 2014 ha generado un auténtico seísmo en la política española. Por primera vez Podemos se ha situado como primera fuerza política en intención directa de voto, por encima del PSOE y del PP.

Sin embargo, la estimación de voto, que tiene en cuenta otras variables (recuerdo de voto, simpatía, etc.) modifica este resultado.

Para que podamos hacernos una idea clara del porqué de esta diferencia entre la intención de voto y la estimación del voto, podríamos decir que la intención de voto son las pruebas médicas que le hacen a un paciente, mientras que estimacion CIS 02la estimación se corresponde al diagnóstico médico, una vez realizadas las pruebas. Es decir, un médico, para determinar qué le ocurre a su paciente, ha de tener en cuenta las pruebas médicas, pero también otras variables como la edad, su forma de vida o su historial médico, etc.

Aun así, podemos decir que la evolución de la intención de voto directa a Podemos es muy significativa, como se puede observar en el siguiente gráfico.

03 evolucion

Hay que recordar que aunque se publicó primero, el trabajo de campo del sondeo de Metroscopia (28 al 29 de octubre de 2014) se realizó posteriormente al del CIS de octubre (1 al 13 de octubre), realizándose además en la semana en la que saltaba la operación Púnica.

Podemos alcanzar las siguientes conclusiones analizando el anterior gráfico:

  • El PP se desploma en intención directa de voto a partir de los escándalos de corrupción de las tarjetas black y la Operación Púnica, así como por la crisis del ébola.
  • El PSOE, que mantenía una ligera recuperación, en la encuesta de Metroscopia se estanca.
  • Podemos, por el contrario, aumenta exponencialmente su apoyo según aparecen los distintos casos de corrupción que están corroyendo el sistema político español.
  • UPyD e IU han dejado de ser el voto refugio de los españoles ante el bipartidismo debido al auge de Podemos, y se convierten en fuerzas residuales.

Estudiemos ahora esta misma evolución vinculada al voto estimado, con las lógicas reservas debido a la distinta metodología utilizada por las distintas encuestadoras.

 04 evolucion estimacion

Analizando el voto estimado de las distintas encuestas, podemos extraer las siguientes conclusiones:

  • El PP se diluye según aparecen casos de corrupción (analizaremos cómo evoluciona la preocupación de los españoles por este tema).
  • El PSOE mantiene un crecimiento pequeño, pero sostenido.
  • Podemos aumenta sus expectativas hasta convertirse en la fuerza más votada.
  • IU y UPyD siguen trayectorias inversamente proporcionales a las de Podemos.

“Spanish corruption”

economistObviamente la preocupación de los españoles por la corrupción ha aumentado sensiblemente en los últimos meses. El malestar ciudadano por los escándalos se ha disparado. Al mismo tiempo, se mantiene la percepción de la mala situación económica, que a pesar de los esfuerzos del gobierno, no logra mitigarse.

Si analizamos la serie histórica del CIS, en 2011 la corrupción solo era uno de los dos principales problemas para el 2,9% de los españoles. En 2012, tras los EREs y el caso Noos, aumentó hasta el 8,6% y a partir del caso Bárcenas (2013), la corrupción se convierte en el segundo problema para los españoles tras el desempleo, con el 40%. En el CIS de julio aumentó hasta el 42,7% y en el CIS de octubre se mantiene en el 42,3%.

05 problemas

Por el contrario, y a pesar de los esfuerzos del Gobierno por sostener el discurso de la recuperación económica, el desempleo se mantiene como primer problema para los españoles en torno al 80%, lo que desbarata sus esfuerzos para trasladar a la ciudadanía que estamos saliendo de la crisis.

Respecto a la situación política, cuando Mariano Rajoy tomó posesión el 74,1% la consideraba mala o muy mala y ahora esa impresión la tiene el 80,5%. La estabilidad que, según el PP, proporciona su mayoría absoluta ha empeorado la percepción ciudadana de la política. Es decir, con altibajos en tres años de legislatura ha bajado ligeramente la percepción negativa de la situación económica y ha subido la política, aunque ambos datos se mantienen por encima del 80%.

Y lo que ha cambiado, sobre todo, es que en octubre de 2011 solo un 9,2% apuntaba a la corrupción como el problema principal de España y ahora esa cifra llega al 42,3%. Es decir, a la crisis económica y política con la que Rajoy inició la legislatura, se ha sumado la crisis institucional que es la causa de que los ciudadanos manifiesten su impresión de que la corrupción afecta gravemente al país. En el momento en el que se suman todos esos factores, una gran parte de los ciudadanos ha encontrado refugio en Podemos. Al inicio de la legislatura eran IU y UPyD los que recogían una parte mínima de ese malestar y otra parte importante, siempre según la serie histórica del CIS, iba a la abstención. El partido de Pablo Iglesias ha logrado arrastrar a una porción importante de los que daban la espalda a las urnas.

Comportamiento electoral.

En las elecciones generales celebradas en 2011, el PP arrasó con el 44,62% de los sufragios y 10,8 Millones de votos, pasando por encima del PSOE que obtuvo el 28,73% y casi 6 millones de sufragios. La participación fue de un 71,69% del censo electoral.

Por el contrario, el último CIS arroja unos resultados muy diferentes, con unas transferencias de voto alarmantes para los dos grandes partidos, pero especialmente para el PP.

Para calcular la estimación de participación de la encuesta, hemos partido de la hipótesis de que los sociólogos del CIS han estimado que el voto directo, sobre el total de la población con derecho a voto, de Podemos es el mismo que sobre la participación. Es decir, si alcanzan un 17,6% sobre censo, el 22,5% es sobre la participación. Esto nos permite calcular que la participación estimada para las próximas elecciones generales es del 76,8%.

Con esta participación, los resultados serían los siguientes (siempre según la fórmula de estimación del CIS):

06 votos CIS

Pasemos a analizar las estructuras de voto de las diferentes fuerzas políticas y sus correspondientes transferencias de voto.

Partido Popular

El CIS atribuye al Partido Popular una intención directa de voto del 11,7%, lo que representa, sobre el total del censo, 4 millones de votos. Podemos afirmar que este es el actual voto duro del Partido Popular.

Por otro lado, la encuesta establece un 28,3% de recuerdo de voto PP sobre censo, lo que supondría 9,8 millones de votantes (Pregunta 29a). Por tanto, nos encontramos con que hay un 1 millón de votantes que ya no reconocen haber votado al PP en las elecciones de 2011. Estaríamos ante electores que parece que se arrepienten de haber votado al PP o de potencial voto oculto del partido.

En la pregunta 16 de los cruces por recuerdo de voto con probabilidad de voto al PP, estimamos que los que sitúan en el 0, no volverán a votar al PP bajo ninguna circunstancia. Esto supone un 17,1% sobre 9,8 millones, es decir, 1,7 millones de votantes.

Esto deja el potencial techo del Partido Popular en 9,1 millones, 1,8 millones más del voto estimado por el CIS.

Como decíamos antes, el CIS atribuye al PP una intención de voto de 7,3 millones de electores, con un voto duro de 4 millones y u 07 voto PP2n techo de 9,1 millones.  Con estas cifras, la estructura del voto popular es la que se muestra en el gráfico de la derecha.

Es decir, los que declaran su intención de votar al PP (11,7% sobre el censo) es lo que denominamos voto duro. La diferencia hasta la estimación del CIS del 27,5%, son los 3,3 Millones de votantes que si bien no afirman con rotundidad que votarán al PP, el CIS estima que lo más probable es que terminen haciéndolo. A estos votantes, los denominamos voto blando.

Las transferencias se corresponden con aquéllos que afirman que no volverán a votar al PP en ningún caso y que antes han votado PP. El voto que ha perdido el PP en beneficio de otras fuerzas políticas o de las abstención (no recuperable) se eleva hasta los 1,7 millones de electores.

Por último, nos encontramos con 1,8 millones de votantes que se encuentran en la abstención. La diferencia con el anterior grupo es que se trataría de abstencionistas potencialmente recuperables.

En próximas entradas, siguiendo con la metodología propuesta, analizaremos las entradas y salidas de votos del PP y del resto de fuerzas políticas.

Publicado en Análisis | 1 comentario

Analizando el debate socialista (07-07-2014)

Ayer asistimos en la sede del Partido Socialista (PSOE) al debate entre los candidatos a la Secretaria General del partido: Pedro Sánchez, Eduardo Madina y José Antonio Pérez Tapias.

Respecto al formato: “a medio camino”
La decisión de la celebración de un debate entre los candidatos responde al contexto crucial que vive el Partido Socialista. “Apertura”, “militantes” y “regeneración” son las tres palabras que definen las primarias socialistas de 2014. Así que no es de extrañar que el formato elegido fuera el modelo americano con presencia activa de un moderador y ciudadanos (en este caso militantes).
Clinton y Bush en 1992 protagonizaron un recordado debate en este modelo. El estilo norteamericano aún nos queda lejos en España, pero, es un gran avance para la trayectoria debatiente de este país, conseguir que los ciudadanos hagan preguntas a los candidatos, lejos de ese formato cerrado al que nos tienen acostumbrados.
Sin embargo, pese al agrado del modelo de debate seleccionado, la poca intervención de los militantes (cuatro preguntas) tuvo que ser sustituido por la persistencia de una moderadora que comprometía a los candidatos a responder a las preguntas tal como se formulaban. Culpa, posiblemente, de la limitación de tiempo (1h 30 min prevista) y de la nula adaptación de los candidatos a este tipo de debate.

Respecto a la situación de los debatientes: “las sillas dieron paso a los atriles”
El arco ideológico de los candidatos, intencionadamente o no, se quiso mostrar en la colocación de los debatientes: Tapias a la izquierda, Madina en el centro y Sánchez a la derecha.
A diferencia de los debates americanos, donde los debatientes esperan su turno apoyados en sillas altas, en Ferraz acordaron sustituir éstas por los atriles.
Favoreció a Sánchez y a Tapias, pero no tanto a Madina, a quien quizás le habrá resultado más incómodo mantenerse mucho tiempo de pie.

Respecto de la imagen: “la chaqueta no la dejemos en casa”
La vestimenta, la imagen que ofrecemos, es tan crucial como el contenido de nuestro mensaje. Posiblemente nadie olvide el primer debate televisivo entre Nixon y Kennedy en 1960, en el cual el primero perdió – entre otras razones- por la nefasta imagen que transmitió al público en sus casas.
Pues algo parecido pudimos presenciar ayer. El “tercero en discordia” (o como dice Pérez Tapias “el primero en concordia”) fue el más acertado con su vestimenta. A un debate no se puede asistir sin chaqueta, por más informalidad y juventud que quieras transmitir, porque precisamente un debate no es algo informal. Error por esa parte de Pedro Sánchez, su camisa blanca con un fondo blanco no era la más indicada elección. Peor error fue el de Eduardo Madina: retirarse la chaqueta y remangar su camisa celeste no le resultó de gran ayuda minutos más tarde, bien por el nerviosismo y/o por el calor de la sala, sus transpiraciones fueron en aumento.

Respecto a la oratoria: “aprobado, pero hay que repasar durante el verano”
El arte de hablar con elocuencia es la asignatura pendiente de nuestros políticos, pero ayer, a mi juicio, no asistimos a un desastroso ejemplo de ello.
Pedro Sánchez partía con ventaja, su carisma le hace favorito, pero ese atributo no te salva siempre. Su discurso se percibía en muchas ocasiones como forzado y aprendido, aunque su expresión corporal y entonación fueron adecuadas. Fue el único que se atrevió a salir del atril, acción que se percibe como seguridad y control del espacio.
Vimos a un Madina contundente, incluso en su comunicación no verbal, y a un Tapias que fue “de menos a más”.
El candidato andaluz brillaba por su naturalidad y comodidad en el espacio, y las indirectas con ironía dieron el toque a su discurso. Si Sánchez pudo pecar de mencionar en cada sus intervenciones a múltiples personas, Tapias se caracterizó por citar pensadores, y así fue como Machado y Unamuno fueron traídos a la memoria de los espectadores.

Respecto al contenido: “queremos mejorar el partido, para mejorar España”.
Queda claro, los tres candidatos quieren regenerar su partido porque quieren un PSOE fuerte y unido que abra una nueva época en la historia socialista. Pero, el cómo marca la diferencia.
Aforamiento, monarquía vs república, corrupción, laicidad, primarias abiertas y, sobre todo, Cataluña, fueron los temas estrellas del debate de ayer.
Discrepancias entre Sánchez y Madina en aspectos como el aforamiento, Tapias quiere llevar al partido a la izquierda, y los tres coinciden: “hay que ir hacía un Estado Federal”.

Si quieres ver el debate completo pincha en la imagen

debate-psoe--644x362

Publicado en Análisis | Deja un comentario

Las “word clouds” de los candidatos del PSOE

Las estrategias de los candidatos a las primarias del PSOE: Eduardo Madina, Pedro Sánchez y José Antonio Pérez Tapias, se hallan definidas entre las nubes de palabras de las cartas enviadas recientemente a los militantes socialistas con el fin de conseguir avales para las primarias del Partido Socialista (PSOE).
A través de la técnica Word Cloud, analizamos cuáles son los mensajes y el framing de cada uno de los candidatos.

Obviando la aparición reiterada de las palabras “partido” y “PSOE”, similar en las tres cartas, Pedro Sánchez hace mención continuadamente de la palabra “España” y de sus múltiples derivaciones. La “necesidad de un cambio” y un “PSOE unido y fuerte”, es el mensaje que recalca su Word cloud.

Java Printing

Word Cloud de Pedro Sánchez

689 palabras construyen la carta de Eduardo Madina. Una extensa carta que supera la media de las otras dos (300 palabras).
La Word cloud de Madina nos muestra una frecuencia alta de verbos transitivos como “dar”, “creer” y “querer”. Y lo más importante, la aparición única en esta carta de la palabra “voto”.

Java Printing

Word Cloud de Eduardo Madina

“Necesito” “aval” “compañero” “militante” las palabras sobresalientes de la Word cloud de José Antonio Pérez Tapias. A ellas hay que añadir el uso de verbos como “volver” y “recuperar”.

Word Cloud de José Antonio Pérez Tapias

Word Cloud de José Antonio Pérez Tapias

Publicado en Análisis | Deja un comentario

“El mapa del independentismo”, en El Mundo

En su edición de hoy, el diario El Mundo se hace eco de un informe elaborado por el Observatorio Dialoga el pasado mes de octubre, en el que se analiza el equilibrio de fuerzas entre las opciones independentistas y no independentistas en Cataluña de cara a un hipotético referéndum, y cuyas conclusiones siguen plenamente vigentes. Reproducimos a continuación el texto de la noticia; el informe completo puede consultarse haciendo clic aquí.

El mapa del independentismo

1502582_656053474438038_1771372847_oEl auge del independentismo catalán se nutre de su preponderancia en las zonas rurales o menos habitadas, mientras que la opción de la separación está lejos de ser mayoritaria en los núcleos urbanos, como el área metropolitana de Barcelona. Ésta es una de las principales conclusiones que se extraen de un informe de Dialoga Consultores sobre qué pasaría en Cataluña si se celebrase un referéndum soberanista.

El documento tiene fecha del mes de octubre, cuando Artur Mas todavía no había pactado con ERC, ICV y la CUP el enunciado de las preguntas que quiere someter a consulta el 9 de noviembre de 2014: “¿Quiere usted que Cataluña se convierta en un Estado? Y en caso de respuesta afirmativa, ¿quiere que este Estado sea independiente?”.

Dialoga Consultores extrae sus datos del cruce de la última encuesta del Centro de Estudios de Opinión (CEO) de la Generalitat y los resultados de las elecciones autonómicas de 2012, cuando Mas planteó su desafío soberanista.

“La mayoría de catalanes no desea romper los lazos con el resto del país”, afirma como resumen el texto, que extrae conclusiones parecidas a las de las encuestas sobre este asunto publicadas hasta el momento: el número de independentistas puros es inferior a la suma de los que prefieren mantener el statu quo actual y el de los que querrían una nueva relación -federal, por ejemplo- entre Cataluña y el resto de España, pero sin alzar fronteras.

En el texto se afirma que existe «una correlación entre el tamaño de las ciudades» y el apoyo a la independencia: “El soberanismo es fuerte en las zonas menos pobladas de Cataluña, mientras que en las ciudades de mayor tamaño la mayoría apuesta por permanecer ligados al Estado español, aun cuando sea variando el marco concreto de relación”.

De esta conclusión se extrae otra: si “el independentismo pierde terreno en ciudades medianas y grandes”, la “amplia mayoría de la población” -sólo el área metropolitana de Barcelona aglutina a más del 40% de la población de Cataluña- “reside en lugares donde el sentir independentista dista mucho de tener una fortaleza incontestable”.

Barcelona tiene un apoyo apenas superior al 40%

Del cruce de datos entre los resultados de las autonómicas de 2012 y la encuesta del CEO se concluye que el apoyo a la separación en las mayores ciudades de Cataluña se queda por debajo del 40%. “La ciudad más poblada, Barcelona, tiene un apoyo al independentismo apenas superior al 40%, y las seis ciudades siguientes en tamaño, entre las que se incluyen Tarragona y Lérida, presentan un apoyo aún menor. Aun en Gerona, la capital más favorable a las tesis independentistas, el apoyo calculado resulta ligeramente inferior al 50%», dice el informe. Y añade: «De hecho, hasta llegar a Vic (algo más de 41.000 habitantes) no encontramos una ciudad con un apoyo al independentismo por encima del 50%» de su población.

Ello significa que “en ninguna de las 27 ciudades catalanas” que tienen más de 42.000 habitantes se registra una mayoría independentista. “Y de los 600 municipios que sí son favorables al independentismo, sólo 139 de ellos (un 21%) superan los 2.000 habitantes, y únicamente 16 (2,4%) están por encima de los 10.000″, continúa el texto.

El documento -que subraya que en una hipotética consulta quedarían sin efecto la discriminación positiva que la ley electoral provoca en los resultados de Tarragona, Gerona y Lérida con respecto a Barcelona- también establece un seguimiento histórico de las diferencias entre votos independentistas y no independentistas a lo largo de todas las elecciones autonómicas desde 1980. “El gráfico muestra un empate técnico a lo largo de los años con ligeras variaciones en un sentido o en otro, aunque es cierto que el peso de CiU, la caída del PSC y el aumento de ERC en 2012 han volcado levemente la balanza hacia la independencia”, afirma.

¿Por qué parece que está ganando la partida?

¿Por qué, entonces, existe la percepción de que el independentismo está ganando la partida? El estudio identifica varias razones. Por una parte, “la coyuntura política”, que implica “una extraordinaria movilización del independentismo”. También la falta de “una postura homogénea o de proyectos alternativos por parte de las fuerzas no independentistas”. Y, además, cabe tener en cuenta a quienes no quieren seguir como hasta ahora pero tampoco romper, los que echan de menos “un encaje constitucional diferente al actual”. Todos esos motivos hacen que algunas encuestas “muestren un apoyo superior al 50% en caso de referéndum”.

En opinión de los consultores que han elaborado el documento, las opciones de los independentistas en una consulta como la planteada por Mas se reducen, porque se aleja del sí o no puro a la independencia. Y, en cualquier caso, concluyen que la apuesta secesionista “sólo puede tener éxito si se aprovecha el momento de movilización” y “se celebra el referéndum cuanto antes, legal o ilegal, mediante consulta no negociada o planteando elecciones plebiscitarias”. Se trata de la estrategia que quiere imponer ERC. El texto añade: “Un ejército no puede estar movilizado eternamente y hay que aprovechar el desconcierto de aquellos que desde diferentes puntos de vista defienden el mantenimiento de Cataluña dentro de España”.

Publicado en Opinión | 1 comentario

“Ayudamos a la alcaldesa de Santiago de Chile a ganar las elecciones locales”

El publicista Antonio Hernández (Sevilla, 1973) se unió a David Hijón, procedente del mundo del Derecho, y al físico José Manuel López-Cepero para hacer realidad Dialoga, una empresa sevillana dedicada al marketing político que ahora se adentra en el mundo empresarial. Su labor en Latinoamérica les ha llevado a abrir una filial en Chile. “Nuestro enfoque multidisciplinar es la clave del éxito”, asegura.

15199235

–Su empresa está especializada en la aplicación de técnicas de microtargeting a las campañas electorales. ¿Qué es exactamente?

–Es una técnica que divide la población en grupos homogéneos desde el punto de vista sociodemográfico para que haya un punto en común. Por ejemplo, residentes en Pino Montano, de una edad y sexo concretos, con un nivel de renta similar… Analizamos las variables y establecemos estrategias de marketing dirigidos a estos grupos de población.

–También son especialistas en geomarketing electoral.

–No solo electoral, ya que también trabajamos para las empresas, si bien es cierto que el ámbito electoral es en el que nos hemos especializado y el que nos ha ayudado a expandirnos. En concreto, se basa en que, una vez tenemos el microtargeting elaborado y lo ponemos sobre un mapa, nos ayuda a tomar decisiones. Entre ellas, dónde debe ir un político a hacer campaña o, en el caso de un banco, dónde debe abrir una sucursal. En lo que somos particularmente buenos es en tratar grandes volúmenes de información.

–¿Con qué herramientas trabaja Dialoga?

–Para el tema del geomarketing, hemos elaborado un desarrollo propio. Se trata de un software on line de gestión para cualquier tipo de institución, organismos públicos, empresas… Quilt, que es su nombre, es fruto de dos años y medio de desarrollo. Nació en enero y estamos muy contentos porque es un software que nos permite abarcar información de distintas fuentes y ponerlas en relación entre sí. Muchas veces un organismo tiene los datos dispersos y eso no ayuda a tomar decisiones. Así se pueden cruzar. En un Ayuntamiento, por ejemplo, las delegaciones funcionan como un reino de taifas. Si se unieran los datos se podría mejorar la relación con el ciudadano.

–¿Por qué decidieron poner en marcha una empresa de este tipo?

– Nos hemos especializado en el ámbito de las campañas electorales y hemos dado el salto a las empresas. Lo que hemos hecho es montar la empresa que nos hubiera gustado contratar. Detectamos que había un nicho de mercado en este sentido porque la forma de plantear las estrategias de marketing era muy casera. En 2011 nos unimos los socios y nos tiramos sin saber si había agua en la piscina. Como la situación en España estaba tan mal, decidimos volcarnos con el mercado latinoamericano. El 60 % del negocio es nacional y, el resto, internacional.

–¿Qué experiencias exitosas acumula hasta el momento?

–La que nos sirvió para darnos a conocer en América Latina fue la participación en las municipales de Santiago de Chile. Le hicimos la campaña a la actual alcaldesa, Carolina Tohá, que antes no había logrado hacerse con el puesto. Hicimos una trabajo de geomarketing y microtargeting muy innovador y esa experiencia saltó a la prensa chilena. Eso nos permitió expandirnos, por eso hemos decidido abrir una filial en el país. También hemos trabajado en las presidenciales en Ecuador, en la elección de diputados en México…

–¿Y su trabajo se realiza al completo desde Sevilla?

–Trabajamos cien por cien on line, porque nuestros sistemas están en la nube. Gran parte del trabajo se desarrolla desde aquí aunque a veces hay que desplazarse para que te conozcan y porque te piden refuerzos para hacer frente a los finales de campaña. Viajamos habitualmente, pero la filosofía es que la empresa funcione desde Sevilla. Somos los socios los que llevamos a cabo los trabajos y eso es lo que hace a la empresa sostenible. Con una estructura muy pequeña y una oficina en el centro de Sevilla puedes trabajar para el resto del mundo.

–¿Y con personal local de los países donde ha desembarcado?

–Buscamos socios locales, con los que comenzamos a trabajar en Argentina, Chile o México. Establecerse allí de manera permanente es complicado pero necesitábamos dar soporte a nuestros clientes de la zona y por eso abrimos en Chile. Desde Sevilla es más costoso. Vamos a seguir funcionando con esa filosofía. La clave es que cubrimos una necesidad que no está cubierta por otras empresas.

–¿Dialoga ha desarrollado proyectos en España?

–Sí, aunque los clientes que tenemos no quieren que se les dé a conocer. Hemos trabajado en autonómicas, municipales y generales. En estos momentos no hay nada hasta las europeas del año que viene. Por eso nos hemos centrado en el calendario latinoamericano y en nuestro software Quilt.

–¿Cuál es el perfil de las empresas para las que trabaja?

–Son empresas que se plantean la expansión territorial, grandes superficies, redes de franquicias… o aquellas que tienen una organización muy compleja y necesitan aunar los datos. Una vez hecho el viaje hacia el ámbito político era muy fácil llevarlo a las empresas.

–El descrédito que ha sufrido la clase política española en los últimos años se ha disparado. ¿Sucede igual en América Latina?

–No es tan alto, pero sí bastante general que la clase política sea vista con cierto desencanto ciudadano. Lo que intentamos es que el político sea más sensible a las necesidades de los ciudadanos. Cuando tienen herramientas que les permiten ponerse en contacto con ellos de alguna manera se reduce esa brecha entre los dos polos. En algunos países se nota más que en otros. En España, es llamativo el desgaste de los políticos. En Latinoamérica, muchos países sufren mucho la corrupción y también se nota.

Ver la entrevista completa de @claracamposro pulsando aquí.

Publicado en Opinión | Etiquetado , , , , , | Deja un comentario